Tarp penkiolikos stipriausių Europos dizaino studijų pateko ir lietuvių kūrėjai. Europos dizaino apdovanojimų („ED-Awards“) sudarytame „Agencies League“ reitinge agentūra „The Critical“ užėmė 13 vietą Europoje ir 1 vietą Lietuvoje. Reitingas sudarytas vertinant agentūrų pasiekimus per pastaruosius penkerius metus ir išryškina ne pavienius laimėjimus, o ilgalaikį kūrybinį nuoseklumą bei poveikį.
Naujasis „Agencies League“ reitingas sudarytas įvertinus Europos dizaino apdovanojimų rezultatus per 2021–2025 m. laikotarpį. Agentūrų pasiekimai skaičiuojami pagal laimėtus aukso, sidabro ir bronzos apdovanojimus, atsižvelgiant į kiekvienos kategorijos konkurencingumą – kuo daugiau darbų pateikta kategorijoje, tuo didesnė laimėjimo vertė. Siekiant įvertinti ilgalaikį kūrybinį nuoseklumą, papildomi balai skiriami už apdovanojimus, pelnytus skirtingais metais.
„Tikrasis kūrybinis meistriškumas nėra vienkartinis reiškinys, tai – nuolatinis procesas. Vertindami penkerių metų laikotarpio rezultatus, pripažįstame ne tik pavienius pasiekimus, bet ir nuoseklumą, gilumą bei gebėjimą prisitaikyti ir diegti naujoves laikui bėgant. Šis ilgalaikis požiūris padeda įvertinti agentūras, kurios ne tik kuria apdovanojimus pelniusius darbus, bet ir stiprią, ilgalaikę kūrybinę kultūrą“, – sako „ED-Awards“ įkūrėjas ir vadovas Demetrios Fakinos.
„The Critical“ – tarp stipriausių Europoje
Pasak jo, sąrašo aukštumose atsidūrusias agentūras vienija stiprus ir konceptualus mąstymas, dėmesys amatui ir atvirumas eksperimentams: „Šios agentūros pasižymi gebėjimu suderinti originalumą ir aiškumą, kurti ambicingus ir efektingus darbus. Be to, jas dažnai vienija talentą ir pasitikėjimą skatinanti vidinė kultūra.“
13 vietą geriausių Europos dizaino studijų reitinge užėmusi agentūra „The Critical“ tapo geriausia dizaino studija Lietuvoje ir trečiąja studija Europoje prekių ženklų (angl. branding) kategorijoje. Anot D. Fakinos, šis pasiekimas reikšmingas ne tik nacionaliniu, bet ir Europos mastu: „Tai – aiški žinutė, kad aukščiausio lygio dizainas gali gimti bet kur, ne tik tradicinėse dizaino sostinėse. Šis rezultatas atspindi ne tik agentūros kūrybinę jėgą, bet ir augantį Baltijos šalių dizaino scenos brandumą.“
Tarptautinis proveržis – Klaipėdos vizualinis identitetas
Svarbiausiu „The Critical“ pasiekimu Europos dizaino apdovanojimų kontekste tapo Klaipėdos miesto vizualinis identitetas, per pastaruosius metus pelnęs reikšmingus tarptautinius ir nacionalinius įvertinimus. Projektas laimėjo sidabrą „ADC Lietuva“ apdovanojimuose, auksą „ADC Europe“ apdovanojimuose ir dar vieną aukso medalį Europos dizaino apdovanojimuose kartu su papildomu „Best of Show“ įvertinimu kaip geriausias konkurso prekių ženklo sprendimas. Iš daugiau nei tūkstančio pateiktų darbų šis projektas buvo vienas iš vos keturių, pelniusių pagrindinį prizą savo kategorijoje – tai išskirtinis pasiekimas Lietuvos dizaino kontekste.
Pasak „The Critical“ dizaino vadovo Pauliaus Budrikio, Klaipėdos vizualinio identiteto atspirties tašku tapo konkretus miesto charakteris ir žmonių patirtys, tačiau būtent toks lokalumas leido projektui išsiskirti ir Europos mastu.
„Šį identitetą sudaro logotipas, primenantis šypseną ir interpretuojantis Klaipėdos herbo – seniausio Lietuvoje naudojamo heraldinio simbolio – motyvus, taip pat inovatyvi dinaminė spalvų ir raštų sistema, atspindinti miesto elementų – jūros, uosto, paplūdimių ir žalumos – nuolatinį kismą. Šie sprendimai šiandien plačiai naudojami įvairiuose miesto kontekstuose – nuo komunikacijos ir renginių iki vietinių verslų reprezentacijos ir miesto atributikos“, – sako P. Budrikis.
Inovacijos – kaip mąstymo būdas
Agentūros partneris Dominykas Karpovič pabrėžia, kad ilgalaikiai įvertinimai atspindi ne technologinius sprendimus, o gilesnį požiūrį.
„Mums inovacijos nėra tik technologijos ar nauji įrankiai. Pirmiausia tai yra gebėjimas kitaip pažvelgti į iššūkį, pergalvoti patį sprendimų paieškos procesą ir leisti sau keisti kryptį dar prieš atsirandant galutinei formai. Inovacijos mūsų darbuose gimsta iš nuolatinio klausimo, ar sprendžiame tik paviršinę užduotį, ar iš tiesų bandome suprasti gilesnį kontekstą. Būtent čia susitinka tyrimai, dizainas ir strategija“, – teigia D. Karpovič.
