„Spotify“ ir toliau stiprina savo, kaip vienos didžiausių muzikos transliavimo platformų, pozicijas. Naujausi ketvirčio rezultatai rodo įspūdingą naudotojų augimą, kuriam didelę įtaką turėjo metų pabaigos kampanija „Wrapped“ ir išplėstas nemokamos versijos funkcionalumas. Tuo pat metu bendrovė siekia didesnio pelningumo, diegdama naujas funkcijas, dirbtinio intelekto sprendimus ir plėsdama paslaugų spektrą.
Švedų muzikos transliavimo milžinė „Spotify“ praėjusį ketvirtį pasiekė naują naudotojų skaičiaus rekordą. Prie to labiausiai prisidėjo metų pabaigos kampanija „Wrapped“, kuri kiekvienam naudotojui pateikia jo klausymosi metų santrauką, statistikas ir svarbiausius momentus, taip pat naujos funkcijos nemokamoje platformos versijoje.
Bendrovė pranešė, kad per ketvirtąjį ketvirtį pritraukė rekordinį – 38 mln. – naujų naudotojų. Iš viso „Spotify“ jau turi 751 mln. kas mėnesį aktyvių naudotojų – tai 11 % daugiau nei prieš metus. Mokamų prenumeratorių skaičius per ketvirtį išaugo 10 % ir pasiekė 290 mln.
„Wrapped“ kampanija sulaukė itin didelio vartotojų įsitraukimo: ja pasinaudojo daugiau kaip 300 mln. naudotojų, o joje pateiktu turiniu socialiniuose tinkluose pasidalinta 630 mln. kartų. Kampanija buvo prieinama 56 kalbomis, taip dar labiau sustiprinant „Spotify“ globalų pasiekiamumą.
„Spotify“ pajamos ketvirtąjį ketvirtį sudarė 4,53 mlrd. eurų (apie 5,39 mlrd. JAV dolerių) – tai maždaug 7 % daugiau nei prieš metus. Šį augimą lėmė 8 % išaugusios pajamos iš prenumeratų. Vis dėlto reklama pagrįsto verslo segmento pajamos kiek sumažėjo – 4 % iki 518 mln. eurų (apie 616,6 mln. JAV dolerių).
Investuotojams svarbi bendrojo pelno marža taip pat gerėjo – ji padidėjo 83 baziniais punktais ir pasiekė rekordinį 33,1 % lygį. Tam daugiausia įtakos turėjo augančios reklamos pajamos iš tinklalaidžių ir muzikos.
Tvirti rezultatai sutapo su vadovybės pasikeitimu – naujieji bendrai vykdantys direktoriai Gustavas Söderströmas ir Alexas Norströmas perėmė vadžias iš bendrovės bendraįkūrėjo Danielio Eko. Jiems dabar teks vadovauti verslui, kuris gerokai išaugo ir išsiplėtė už pradinės, grynai muzikos transliavimo, koncepcijos ribų.
Iš pradžių veikusi tik kaip muzikos transliavimo paslauga, „Spotify“ šiandien siūlo ir tinklalaides, audioknygas, netgi užsiima fizinių knygų pardavimu. Platformoje atsirado muzikos vaizdo klipai, vaizdo tinklalaidės, o naudotojų išlaikymui skiriamas vis didesnis dėmesys – kuriamos socialinės funkcijos, tokios kaip grupiniai pokalbiai ir galimybė realiuoju laiku dalintis tuo, ką klausai, su draugais.
Naudotojai „Spotify“ programėlėje taip pat gali užsisakyti bilietus į koncertus arba giliau susipažinti su dainų istorija – sužinoti, kaip jos atsirado, kas jas kūrė ir kokios istorijos slypi už kūrinių.
Bendrovė aktyviai diegia ir dirbtinio intelekto sprendimus. Vienas iš tokių – AI pagrindu veikiantis „DJ“, kuris kuria ir pristato individualias grojaraščių programas, taip pat AI generuojami grojaraščiai, sudaromi atsižvelgiant į naudotojo nuotaiką ar pageidavimus. Be to, naudotojai dabar gali išskirti tam tikrus kūrinius, kad jie nebūtų įtraukti į rekomendacijas ir taip dar tiksliau pritaikyti klausymosi patirtį.
Pastaraisiais metais „Spotify“ daug dėmesio skyrė pelningumui. Siekdama geresnių finansinių rezultatų, bendrovė didino prenumeratos kainas JAV ir Europoje. Tuo pačiu metu ji stiprina nemokamą, reklama paremtą paslaugos versiją – prideda daugiau funkcijų, leidžiančių naudotojams laisviau rinktis, kokių dainų jie nori klausytis. Tai padeda patraukti naudotojus nuo konkuruojančių platformų, tokių kaip „YouTube Music“ ar „Amazon Music“.
„Spotify“ prognozuoja, kad šį ketvirtį jos naudotojų skaičius pasieks 759 mln., o mokamų prenumeratorių bus apie 293 mln. Jei šios prognozės išsipildys, bendrovė dar labiau sustiprins savo pozicijas itin konkurencingoje skaitmeninio garso rinkoje.
