Šiame straipsnyje apžvelgiama nauja „TikTok“ funkcija „Local Feed“, pradėta diegti Jungtinėse Valstijose. Nors ji skirta patogiau atrasti vietinius renginius, naujienas ar verslus, funkcija kelia ir papildomų klausimų dėl tikslios vartotojų buvimo vietos duomenų rinkimo bei privatumo.
Trečiadienį „TikTok“ pranešė apie naujos funkcijos „Local Feed“ („Vietinė skiltis“) paleidimą JAV programėlės versijoje. Ši skiltis rodo turinį, susijusį su kelionėmis, naujienomis, renginiais, apsipirkimu ir maitinimu netoli vartotojo esamos buvimo vietos.
Naujoji skiltis atsiranda netrukus po to, kai pagal naują Jungtinėse Valstijose sukurtą bendrąją įmonę buvo pakeistos programėlės naudojimo sąlygos ir paskelbta, kad „TikTok“ pradės rinkti tikslią vartotojų buvimo vietos informaciją. Dabar bendrovė atvirai patvirtina, jog tikslesnių vietos duomenų prašoma būtent tam, kad veiktų „Local Feed“.
„TikTok“ pabrėžia, kad vartotojai galės kontroliuoti, ar dalintis tikslios buvimo vietos informacija – ši funkcija pagal numatytuosius nustatymus bus išjungta, tad tai bus savanoriškai pasirenkama patirtis.
„Local Feed“ dar 2025 m. gruodį buvo pradėta bandyti pasirinktose Europos rinkose – Jungtinėje Karalystėje, Prancūzijoje, Italijoje ir Vokietijoje. Kaip aiškinama bendrovės pranešime, ši skiltis sukurta tam, kad vartotojai galėtų lengviau palaikyti ryšį su savo vietos bendruomene.
Turinys „Local Feed“ rodomas atsižvelgiant į vartotojo buvimo vietą, vaizdo įrašo temą ir paskelbimo laiką. Taip sukuriamas labiau aktualus, laike artimas vietinės informacijos srautas: nuo pasiūlymų, kur išbandyti naujus restoranus ar apsilankyti renginiuose, iki apsipirkimo idėjų ir kitų vietinių rekomendacijų.
Nauja funkcija taip pat glaudžiai susijusi su „TikTok“ siekiu pritraukti į programėlę daugiau smulkiųjų verslų – tiek kaip turinio kūrėjus, tiek kaip reklamos užsakovus. Stipresnė smulkiojo verslo ekosistema programėlėje padeda „TikTok“ lengviau argumentuoti savo svarbą ekonomikai ir atsispirti griežtesniam reguliavimui, panašiai kaip tai daro „Meta“, pabrėždama, kiek daug smulkiųjų verslų remiasi jos paslaugomis, kad pasiektų klientus.
„TikTok“ teigimu, šiuo metu apie 7,5 milijono verslų naudojasi programėle klientams visame pasaulyje pasiekti. Remiantis 2025 m. „Oxford Economics“ ataskaita, šie verslai kartu palaiko daugiau kaip 28 milijonų darbuotojų darbo vietas. Bendrovė taip pat nurodo „Small Business & Entrepreneurship Council“ duomenis: 84 % smulkiųjų verslų, kurie naudojasi „TikTok“, teigia, kad platforma prisidėjo prie jų augimo, 75 % nurodo, kad ji padėjo pasiekti klientus už vietos ribų, o dar 74 % – kad „TikTok“ gerina ryšį su vietos bendruomene.
„TikTok“ mano, kad „Local Feed“ galės generuoti realius apsilankymus ir pardavimus fizinėse JAV parduotuvėse ir paslaugų vietose, skatindama vartotojus išbandyti netoliese esančius restoranus, parduotuves ar renginius.
Pirmą kartą atidarius „Local Feed“, vartotojui bus pateiktas prašymas leisti programėlei naudoti jo buvimo vietos duomenis. Pavyzdžiui, „iOS“ įrenginiuose sistemos langas leis pasirinkti, ar dalintis vieta tik šį kartą, ar naudojantis programėle, ar visai neleisti jos naudoti.
„Šis požiūris atitinka tai, kaip daugelis šiuolaikinių programėlių naudoja vietos duomenis, ir suteikia žmonėms galimybę įjungti juos tada, kai jie nori gauti aktualesnę vietinę patirtį, kartu išlaikant kontrolę savo rankose“, – rašoma bendrovės pranešime.
Vis dėlto „TikTok“ veikiausiai būtų sulaukusi palankesnės reakcijos, jei prašymas dalintis tikslios buvimo vietos duomenimis būtų pasirodęs prieš nuosavybės struktūros pokyčius JAV arba bent jau tuo pat metu. Tokiu atveju programėlė būtų galėjusi aiškiau pagrįsti, kodėl jai prireikė papildomų duomenų.
Net ir dabar, kai vietos duomenys akivaizdžiai reikalingi konkrečiai funkcijai, išlieka klausimas, ar vietinės skilties teikiama nauda yra verta papildomos privatumo rizikos. Vartotojams teks patiems įvertinti, kiek jiems svarbi tokia patogesnė, personalizuota vietinė patirtis, lyginant su jautresnių duomenų dalijimusi.
„TikTok“ taip pat nurodo, kad „Local Feed“ bus prieinama tik vartotojams nuo 18 metų ir sistema rinks tikslios vietos informaciją tik tada, kai programėlė aktyviai naudojama.
